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今日巩固了心理账户的概念。
作者有话要说: 心理账户(mental accounting)是芝加哥大学行为科学教授理查德·塞勒(Richard Thaler)提出的概念。心理账户是行为经济学中的一个重要概念。由于消费者心理账户的存在,个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则,从而做出许多非理性的消费行为。
心理账户有三种情形:
一是将各期的收入或者各种不同方式的收入分在不同的账户中,不能相互填补;
二是将不同来源的收入做不同的消费倾向;
第三种情形是用不同的态度来对待不同数量的收入。